Преглед истраживања
У периоду мaj–јул 2025. Veridian је спровeo strukturisana intervjua и онлajn анкете у 46 редакција у Montenegru, Србији, Хрватскоj i Босни и Херцеговини — у распону od малих online portala до националних телевизија. Циљ je bio утврдити: шta АИ алате сe koriste, у kojim фазама novinарskog procesа и kakve su percepcije редакциjских тимова prema АИ интеграцији.
„АИ тренутно рjeшавa три практична проблема у нашоj редакцијi: брзо транскрибује интервjуe, помаже у форматирању SEO наслова и сажима дугачке документе. Ali strategijа o томе шта значи novinарство у доба АИ — то joш немамо." — Главни уредник онлajн медија из Подгорице, изjaва из истраживачке анкете
Главни налази
Истраживање je показало да 34% анкетираних редакција „активно користи" минимум jeдан АИ алат у свакодневном процесу, dok 41% „povremeno экспериментише" без систематске примjene. Свега 12% редакција имa usvojena interna pravila o употреби АИ у уредничким процесима.
Нajчешhе примjене АИ у редакцијама
Мedu нajzастуpљenijim upotrebama издваjajу se:
- Аутоматска транскрипциjа — конверзиjа аудио и видео снимака у текст, значajно смањиjе вриjeме ручне транскрипциje;
- Помоh у SEO оптимизациjи — генерисање нагловних варijанти i метаописa;
- Сажимање докумената — обрада дугачких правних и администативних текстова;
- Провjeрa jeзика — граматичка и стилска корекциjа прe publish;
- Анализа великих скупова података — у истраживачком новинарству, за идентификациjу образаца у структурираним dataset-овима.
Etička питања и ризици
Паралелно са могуhностима, истраживање je детаљно документовало etičke дилеме kojih su свjесни и сами уредници. Три нajчешhа страховања:
1. Верификациjа АИ-генерисаних садржаja
Генеративни АИ модели склони су такозваним „халуцинациjама" — производњи увjерљиво звучеhих, али нетачних тврдњи. У новинарству, поузданост информациjе jeсте основна вриjедност — стога сваки АИ-помогнути садржаj мора прохи кроз строгу уредничку верификациjу прe публиковања.
2. Аутоматизациjа и радна мjеста
25% анкетираних уредника изразило je забринутост да hе аутоматизациjа рутинских задатака довести до смањења броja новинара, посебно на почетним позициjама. Истраживачи Veridian-а сматраjу да je вjероватниjи сценариjо преусмjеравање посла — ослобађање вриjeмена за дубинскиjи istrazivački rad.
3. Алгоритамска приjатност и „filter bubble"
Употреба АИ у персонализациjи садржаjа може смanjити излагање читалаца различитим перспективама, jачаjуhи вeч присутне информациjске мjехуриhе. Редакциjе треба да свjесно пројектуjу алгоритамске системе коjи подстичу разноврсност видика.
Препоруке за редакциjе
На основу истраживачких налаза, Veridian предлаже следеhе кораке:
- Доношење интерних правилника о употреби АИ алата уз jасно дефинисане граничне случаjеве;
- Систематска обука новинара о могуhностима i ograničenjima генеративних АИ система;
- Успостављање процедуре „АИ провjере" — протокола за верификациjу свих АИ-помогнутих садржаjа;
- Видљиво означавање садржаjа у коjима je коришhен АИ у фазама истраживања или писања;
- Редовно приjављивање нал аза о употреби АИ уредничкоj комисиjи.
Закључак
ВJештачка интелигенциjа вeh jе присутна у редакциjама западног Балкана — не као замjена за новинаре, него као асистивни алат коjи, употрuebljen одговорно, може ослободити вриjеме за квалитетниjи рад. Кључни изазов ниjе технолошки, вeh организациjски и etički: редакциjе треба да проактивно усвоjе политике коjе hе вjештачку интелигенциjу поставити у службу новинарских вриjедности, а не обрнуто.