Анализа 78 огласа за посао у медијима открива систематску промену компетенцијских захтева (илустрација)
Методологија истраживања
За потребе ове анализе прикупили смо и кодирали 78 огласа за новинарске и уредничке позиције објављених на водећим платформама за запошљавање у Montenegru, Србији, Хрватској и Босни и Херцеговини у периоду јануар–јун 2025. Кодирање је извршено по унапред дефинисаном оквиру од 42 компетенцијске категорије.
Главни налаз: дигиталне вештине постале базни захтев
Кључни налаз истраживања је недвосмислен: 94% огласа за посао у анализираним медијима захтева дигиталне компетенције као обавезни услов, а не пожељан. У поређењу са истим истраживањем из 2019. године, у коме је тај број износио 57%, реч је о радикалном помаку.
Топ 5 тражених компетенција (2025)
1. Познавање CMS система и дигиталног публиковања (94%) · 2. Способност верификације информација и фактчекинга (89%) · 3. Вештине мултимедијалне продукције (82%) · 4. Разумевање дата новинарства и статистике (75%) · 5. Познавање SEO принципа и дигиталне дистрибуције (71%)
Генерацијски јаз у компетенцијама
Интервјуи са уредницима открили су забрињавајући јаз: новинари старији од 45 година — без систематске обуке — показују значајно ниже нивое дигиталних компетенција у поређењу са млађим колегама. Истовремено, они поседују непроцењиво искуство у областима које млади новинари управо развијају: дубинска знања о тематским областима, мрежа извора, уредничка просуђивање.
Нисам против дигиталних вештина — управо супротно. Али медији праве грешку ако мисле да млад и дигитално писмен новинар може заменити искусног репортера само зато што зна да уređuje Reels. Нам треба и једно и друго. — Главни уредник регионалног дневника (анонимно)
Montenegrinski контекст
Montenegrinski огласи за посао показују додатну специфичност: 76% послодаваца наводи "флексибилност и способност рада у стресним условима" као кључан захтев — знатно više него у регионалном просеку (51%). Ово одражава реалност мале редакцијске средине у којoj новинари честo преузимају вишеструке улоге.
Образовне импликације
Студија упозорава на несклад између наставних планова montenegrinских факултета новинарства и стварних захтева тржишта рада. Само 38% анализираних огласа наводи академски степен из новинарства као обавезан услов — за разлику од 2015. године, када је то чинило 72% огласа. Ово сугерише да рад на портфолију, практично искуство и дигиталне компетенције постају важнији сигнали за послодавце него формално образовање.
Препоруке
На основу налаза, издвајамо четири кључне препоруке:
- Медији треба да успоставе интерне програме прекватификације за искусне новинаре без дигиталних вештина
- Факултети новинарства треба да ревидирају наставне планове у консултацијама с индустријом
- Препоручује се подстицање менторских програма у редакцијама
- Потребно је развити стандарде мерења компетенција за montenegrinski медијски сектор